Chá Branco Coala: como o viral virou fenômeno nacional
Começou como um cheirinho comentado nas redes sociais e virou item fixo na lista de compras de milhões de brasileiros. O Chá Branco, da Coala, se consolidou como uma das fragrâncias de limpeza mais procuradas do país, em um movimento que conecta descoberta digital e consumo real no ponto de venda.
Muito antes do cheirinho de chá branco virar desejo nacional, a Coala já havia colocado o produto nas mãos do consumidor brasileiro, criando uma tendência.
Atuando no mercado desde 1989, a marca viralizou o cheirinho de forma orgânica, com bilhões de visualizações acumuladas em conteúdos sobre a fragrância e um público impactado que já passa de 80 milhões de pessoas. Não à toa, o Chá Branco Coala ficou conhecido como o original.
Em 2026, a Coala colocou o Chá Branco no centro de uma campanha nacional sob o mote “O Brasil está ficando Chá Branco”. A ação reúne creators, concurso cultural aberto ao público, ativações de rua e liveshops, e já levou o produto a espaços de grande audiência, com presença marcante em programas como o Big Brother Brasil, na TV Globo.
Os conteúdos com as artistas Paolla Oliveira e Ana Castela reforçaram ainda mais essa presença, somando dezenas de milhões de visualizações entre Instagram e TikTok. No primeiro semestre, a campanha registrou forte crescimento de alcance, de impressões e de novos seguidores, além de alta relevante nas buscas pela marca no Google, reflexo direto do quanto o Chá Branco Coala já faz parte da conversa dos brasileiros.
Em paralelo, a Coala investiu em narrativa própria com uma série animada nas redes, estrelada pelo personagem Coalinha e pela coadjuvante Nina, ligada ao Chá Branco. É o sinal de uma marca que constrói um universo para além da prateleira, apostando em vínculo de longo prazo com quem consome.
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O Chá Branco Coala se apresenta em uma linha completa: lavanderia, com lava-roupas líquido e amaciante concentrado; limpador concentrado, odorizante de ambientes e tecidos, aerossol e difusor de aromas para perfumação contínua; cuidado pessoal, com o sabonete líquido; e ainda pela essência. É um portfólio que ocupa mais de uma categoria na gôndola e amplia as oportunidades para o varejo.
No ponto de venda, o reflexo é direto. Levantamentos apontam que duas em cada cinco pessoas que descobrem um produto nas redes sociais vão até uma loja física atrás do item, e a Coala registra até três vezes mais visitas aos pontos de venda puxadas por esse comportamento.
O Chá Branco Coala tem presença consolidada nos maiores varejistas do país, alta rotatividade e forte adesão dos consumidores nas gôndolas, num quadro de demanda crescente. No e-commerce, lidera buscas e vendas da Coala e figura como o produto mais procurado da marca nas plataformas.
A Coala prepara uma nova fase da campanha para setembro, com reforço de conteúdos e entrada em novos canais de venda, como TikTok Shop e Shopee. Com uma linha que já é referência de fragrância na limpeza, a marca segue reforçando uma estratégia em que o desejo criado no digital chega organizado à gôndola.
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